1月10日，以“在场”为主题的2023微信公开课披露了2022年视频号各项内容和商业数据，总用户时长、带货销售额、活跃作者数、上传视频量等均实现大幅增长，这主要得益于视频号对于产品自身工具性的完善和对创作者的不断激励。在业内人士看来，仅仅入局三年的视频号已经步入真正的短视频一线阵营，并于2023年进入一个新的发展阶段，如何进一步提升用户使用时长以及商业化变现能力将是视频号团队接下来需要解决的问题。

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总用户使用时长超朋友圈80%

本年度微信公开课重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品助力实体转型以及数字生活服务升级三个方面，展示了微信生态各产品的新能力、新计划。

作为微信生态内的原子化内容组件，过去一年，视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频+直播的功能也在不断完善。

在短视频领域，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。据视频号团队介绍，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

经过一年的不断突破，视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。具体到数据，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

根据最新渠道调研数据，12月份视频号月活（MAU）为8.2亿，日活（DAU）按完播口径为3.64亿，这一体量已经处于行业第一梯队。

相较于抖音、快手等短视频头部产品，视频号在2020年才正式上线，而上线之初也仅支持上传1分钟之内的短视频，之后才陆续上线直播打赏、连麦、美颜等功能，并与朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等途径建立链接，逐渐完善自身的商业化链条。

产品功能与创作者激励双管齐下

由于上线仅三年时间，视频号的内容在初期并不像其它短视频平台那么丰富，伴随着此后视频号团队对于产品自身工具性的不断完善，以及对于创作者的不断激励，如今视频号平台上的内容可以说是多样且丰富。

2021年7月，视频号推出“北极星计划”，以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标，近一年来，视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

与此同时，视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉”，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，创作者在提高积极性和成长性的同时，也保留了原创性和自主性，亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。

主播们在视频号的扶持下获得了更高收益，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号MAU规模达到了8.13亿，抖音6.8亿，快手3.9亿，视频号成功领跑整个短视频赛道。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《消费钛度》表示，客观上来说，在短视频这个赛道上，视频号能够取得今天的成绩是值得骄傲的，过去一年，视频号也基本奠定了一个后来者居上的江湖地位。

2023年持续打造良好生态系统

不过，根据《2022中国移动互联网半年报告》，视频号在用户使用时长方面还有待进步，截至2022年6月，抖音日均使用时长为118分钟，快手为119分钟，视频号为有35分钟。

张毅指出，视频号用户时长的增长困境主要源于微信本身的社交熟人属性，这减少了用户在视频号上互动的动力。“未来可以考虑将视频号和微信分成两个独立的App，这样既有利于每个产品的独立发展，又能够形成互动的效果”。

此外，张毅建议，视频号仍然需要加大对创作者的激励，并提升商业变现能力，以此引导更多的内容创新。

在此次2023微信公开课上，视频号团队也表达了在这方面将做出的调整，即全面升级 “北极星计划”，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。未来，视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

视频号还团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

文渊智库创始人王超则认为，视频号还可以增加一些短视频玩法，比如邀请各个领域的达人、定期举办一些活动、运用技术手段增加更多特效等，可以在一定程度上吸引用户使用。

视频号称，2023年将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

关键词： 不断完善 激励计划